آشنا نبودن با مفهوم تبلیغات از آسیب های جدی جامعه اقتصادی کردستان است
تاریخ انتشار: ۱۶ اردیبهشت ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۷۶۸۴۸۳۱
ایسنا/کردستان استاد حوزه مدیریت و بازاریابی محصولات هنری، با اشاره به اینکه،یکی از آسیب های جدی جامعه اقتصادی استان کردستان آشنا نبودن با مفهوم تبلیغات و بازاریابی است، گفت: اکثریت کسبه با مفهوم درست تبلیغات آشنا نیستند و حتی آن را با بازاریابی اشتباه می‌گیرند.
پویان شاهرخی، در گفت و گو با ایسنا در رابطه با اهمیت و مفهوم تبلیغات در جامعه اظهار کرد: تبلیغات یکی از عوامل فروش بوده که هدف اصلی آن آگاه سازی مخاطبان از یک محصول یا یک پیام است.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
وی با اشاره به اینکه، تبلیغات صرفاً برای محصولات تجاری کاربرد ندارد، افزود: تبلیغات جنبه های اجتماعی و یا سیاسی هم دارد که خود شامل زیر مجموعه های زیادی است که جدای از انواع تبلیغات اهداف مختلفی را هم شامل می شود.
این استاد دانشگاه با تاکید بر اینکه، کاربرد اصلی تبلیغات آگاه سازی مخاطبان است، عنوان کرد: به عنوان مثال، شما بهترین دکتر ایران باشید و افتخارات زیادی هم کسب کرده اید تا زمانی که مردم نداند و اطلاع نداشته باشند که شما چه شخص بزرگی هستید، پس قطعاً مخاطب هم نخواهید داشت و حالا شاید با خود می گویید که دکتر ها تبلیغ نمی‌کنند، اما پیشنهاد مردم به یکدیگر، خود یک تبلیغ محسوب می شود که در زبان تخصصی "تبلیغات ویروسی" نام دارد.
به گفته وی، تاثیر تبلیغات در جامعه کاملا قابل مشاهده است؛ همه ما به صورت مستقیم و غیر مستقیم تحت تاثیر سرمایه داری قرار گرفته ایم و این امر خود جای تأمل دارد، اما تبلیغات به درستی ایجاد خط فکر و آگاه سازی کرده و به مخاطب امکان انتخاب می دهد.
وی بیان کرد: تبلیغات در اقتصاد شخصی نیز برای تبلیغ کننده بستر رشد کسب و کار را فراهم می کند، که متاسفانه بیشتر کارآفرینان از این امر مهم غافل شده و به دنبال توجیه آن هستند.
شاهرخی، با اشاره به اینکه،یکی از آسیب های جدی جامعه اقتصادی استان کردستان آشنا نبودن با مفهوم تبلیغات و بازاریابی است، افزود: اکثریت کسبه با مفهوم درست تبلیغات آشنا نیستند و حتی آن را با بازاریابی اشتباه می‌گیرند.
این استاد دانشگاه ادامه داد: متاسفانه حتی اکثریت کسبه، اصلأ اعتقادی به تبلیغات ندارند، و دلیل این موضوع، افرادی هستند که در گذشته بدون داشتن هیچ گونه سوادی شروع به تبلیغات کرده و یا تبلیغات خود را به افرادی داده اند که تخصصی در این کار نداشته اند.
وی تصریح کرد: پویایی اقتصاد خرد، فقط در گرو بازاریابی درست است، زمانی که محصول شما در بازار جایی نداشته باشد پس بدون شک کسب و کار شما معیوب است و این فرایند مانند یک دومینو به اطراف ضربه وارد می کند و سایر کسب و کار های اطراف را دچار مشکل می کند.
شاهرخی، با تاکید بر اهمیت آسیب شناسی در زمینه تبلیغات در بازار و جامعه عنوان کرد: مردم به لمس فیزیکی هر چیزی عادت دارند و معتقدند که موارد غیر قابل لمس قابل سرمایه گذاری نیست.
به عقیده وی، تبلیغات، تا زمانی که مردم نتیجه مثبت آن را نگیرند نهادینه نمی شود و برای تحقق این امر باید آموزش در رأس قرار گیرد.
این استاد دانشگاه، آموزش را رکن اصلی کسب و کار ذکر کرد و افزود: شرایط اقتصادی استان به صورتی است که نمی توانند برای تبلیغات با آژانس های تبلیغاتی قرارداد ببندند، اما این موضوع هم قابل قبول نیست که خودشان نمی توانند این کار را انجام بدهند.
وی، در راه اندازی یک کسب و کار، واحد تبلیغات و بازاریابی اولین عنصری است که باید شکل بگیرد، چرا که اول ما باید به فکر فروش باشیم بعد تولید، تولیدی که فروش نداشته باشد به شکست ختم می شود.
انتهای پیام
منبع: ایسنا
کلیدواژه: استانی علمی و آموزشی استانی اجتماعی استانی اقتصادی استانی سیاسی استانی شهرستانها استانی ورزشی استانی فرهنگی و هنری نماز جمعه استانی علمی و آموزشی استانی اجتماعی استانی اقتصادی استانی سیاسی استانی شهرستانها مفهوم تبلیغات کسب و کار
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.isna.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایسنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۷۶۸۴۸۳۱ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
ضرورت بازنگری در دستورالعمل‌های تبلیغات محصولات آسیب رسان به سلامت
به گزارش خبرگزاری صدا و سیما؛ دکتر عبدالعظیم بهفر گفت: به رغم اینکه قانون منع تبلیغات کالاهای آسیب رسان در رسانه ملی مصوب است و هر ساله کالاهای آسیب رسان و غیر مجاز اعلام می‌شوند، اما اجرای جدی این قانون در محاق قرار می‌گیرد و شوربختانه شاهد جلوه نمایی دشمنان سلامتی در رسانه‌ها هستیم. وی افزود: عدول از این قانون هم به روش‌های مختلف صورت می‌گیرد و ادعا‌های غیر واقعی یا اغراق در معرفی محصول پاشنه آشیل بسیاری از تبلیغات است، گاهی عنوان عوض می‌شود، گاهی با ایما و اشاره محصول را تبلیغ می‌کنند که البته در پس این اقدامات یک ترس از قانون مشاهده می‌شود؛ اما با تساهل و مدارا‌های اخیر برخی از شرکت‌ها و نشان‌های تجاری با چراغ سبز رسانه ملی در چشم قوانین زل می‌زنند و آشکارا و مستقیم مخاطب را به مصرف محصولات آسیب رسان به سلامت دعوت می‌کنند. دکتر بهفر گفت: در جلساتی که با مسئولان رسانه ملی برگزار کرده ایم مهم‌ترین دلیل مدارا با تخلفات تبلیغات کالاهای آسیب رسان به سلامت را کم بودن بودجه و ضرورت اکتساب منابع مالی برای بقا و استمرار فعالیت‌ها عنوان می‌کنند که صحت سنجی این موضوع کار ارگان‌های بودجه‌ای است، اما آنچه اظهر من الشمس است اینکه "هدف نمی‌تواند توجیه گر وسیله باشد"؛ شیوع بیماری‌های مختلفی مثل سرطان حتماً با مولفه غذا‌های مضر مماس است و حتماً تغذیه غیر سالم در بسط سبک زندگی اشتباه تاثیرگذار است. وی افزود: طبیعتاً یکی از مهم‌ترین ناظران در کنار ارگان‌های دیگر، سازمان غذا و دارو و وزارت بهداشت است و ما ملزم به برخورد سلبی و حتی قضایی با کسانی هستیم که با تخطی از قوانین سلامت، جامعه را تهدید می‌کنند؛ اما فرد فرد جامعه نیز باید نسبت به سلامت خود حساس باشد و دست از مطالبه گری به انحا مختلف بر ندارد. سرپرست اداره کل فراورده‌های غذایی و آشامیدنی سازمان غذا و دارو، در واکنش به برخی ادعا‌های نادرست در تبلیغات محصولات غذایی، تاکید کرد: در حوزه تبلیغات محصولات غذایی گاهی اوقات ادعا‌های نادرست و خلاف واقع مطرح می‌شود که برخی از آنها اصولاً موضوعیت ندارد؛ مثلاً درج عنوان بدون کلسترول روی روغن‌های نباتی نیز از این دسته تبلیغات محسوب می‌شود؛ چرا که روغن‌های نباتی در اصل فاقد کلسترول بوده و تنها در روغن‌های حیوانی وجود دارد. دکتر بهفر گفت: درج عنوان بدون افزودنی روی شیر‌های استریل نیز از این دست تبلیغات است، چراکه شیر‌های استریل نیازی به افزودنی یا نگهدارنده ندارند، چون داخل آن میکروبی وجود ندارد. وی افزود: به هر حال بسیاری از اسنک ها، روغن ها، انواع سُس، آب‌میوه‌ها و نوشیدنی‌هایی که به طور مستقیم یا غیر مستقیم، محصول یا شرکت و برند را تبلیغ می‌کنند غیر قانونی هستند و نباید در رسانه ملی یا هر رسانه دیگر تبلیغات داشته باشد. دکتر بهفر گفت: یکی از موضوعاتی که در تبلیغات کالاهای آسیب رسان وجود دارد و برخی آن را به عنوان یک چالش به حساب می‌آورند، کلی بودن دستورالعمل تبلیغات است که شاید بهتر باشد ارگان‌های مرتبط با این موضوع دستورالعمل را با شاخص‌های کمی قابل سنجش و اندازه گیری، به روزرسانی نموده و دستورالعمل جدید را با جدیت عملیاتی کنند. وی افزود: شورای سیاست گذاری سلامت صدا و سیما هم به عنوان فصل مشترکی در پیشبرد اهداف سلامت محور، می‌تواند در احیای اجرای قانون منع تبلیغات محصولات آسیب رسان به سلامت در رسانه ملی نقش ایفا کند و ما هم آمادگی داریم تمامی امکانات خود در جهت اشاعه فرهنگ سلامت را در اختیار نهاد مهم اطلاع رسانی و فرهنگ سازی کشور قرار دهیم.
مدیررسانهای پرسپولیس: سپاهان به جای شکایت بیجا، عذرخواهی کند